مصرف کنندگان چینی در سال 2021 73.6 میلیارد دلار برای کالاهای لوکس در خانه خرج کرده اند

پکن – شرکت مشاوره Bain & Company در گزارش سالانه خود در مورد بخش لوکس گفت: مصرف کنندگان چینی حتی اگر به دلیل محدودیت های همه گیر نتوانند به راحتی به خارج از کشور سفر کنند، بیشتر برای کالاهای لوکس در خانه خرج می کنند.

بر اساس تخمین های Bain که روز پنجشنبه منتشر شد، فروش کالاهای لوکس شخصی در سرزمین اصلی چین در سال 2021 نسبت به سال قبل 36 درصد افزایش یافت و به 471 میلیارد یوان (73.59 میلیارد دلار) رسید. این بیش از دو برابر هزینه 234 میلیارد یوان کالاهای لوکس در این قاره در سال 2019، قبل از همه گیری است.

رشد فروش کالاهای لوکس علیرغم کاهش خرده‌فروشی در کل چین از آغاز همه‌گیری در سال 2020 است. این داده‌ها همچنین نشان دهنده رشد بازار داخلی چین به عنوان مقصدی برای برندهای بین‌المللی است.

به گفته باین، سهم سرزمین اصلی چین از بازار جهانی کالاهای لوکس از حدود 20 درصد در سال 2020 به حدود 21 درصد در سال 2021 افزایش یافت.

در این گزارش آمده است: «ما انتظار داریم که این رشد ادامه داشته باشد و کشور را در مسیر تبدیل شدن به بزرگترین بازار کالاهای لوکس جهان تا سال 2025 قرار دهد – بدون در نظر گرفتن الگوهای سفرهای بین المللی آینده».

تحلیلگران Bain با اشاره به رشد طبقه متوسط ​​این کشور می گویند: چین همچنان بهترین تاریخ مصرف کننده در جهان است. میانگین افزایش درآمد قابل تصرف بیشتر از تورم است.

در این گزارش آمده است که فروش کالاهای چرمی حدود 60 درصد رشد داشته و سریع‌ترین رشد را داشته است و پس از آن تقریباً 40 درصد در مد و سبک زندگی رشد داشته است.

محرک اصلی بازار لوکس محلی، رشد فروشگاه های معاف از گمرک در هاینان، استان جزیره ای در جنوب چین است. طی دو سال گذشته، سیاست‌های جدید دولت مالیات‌ها را کاهش داده و سایر اقدامات مناسب برای کسب‌وکار را با هدف تبدیل منطقه به یک بندر تجارت آزاد و یک مرکز بین‌المللی مصرف ارائه کرده است.

حتی قبل از اینکه محدودیت‌های مسافرتی ناشی از همه‌گیری مانع از سفر خریداران به خارج از کشور شود، برندهای لوکس به دلیل اعتراضات خشونت‌آمیز در منطقه نیمه خودمختار از هنگ کنگ به هاینان و سایر بخش‌های سرزمین اصلی چین نقل مکان کردند.

به گفته باین، فروش کالاهای لوکس در فروشگاه‌های معاف از گمرک هاینان در سال 2021 با رشد 85 درصدی – به 60 میلیارد یوان – پس از افزایش 122 درصدی سالانه در سال 2020، افزایش یافت. فروشگاه‌ها در سال گذشته 13 درصد از بازار کالاهای لوکس سرزمین اصلی در سرزمین اصلی چین را به خود اختصاص دادند که نسبت به 9 درصد در سال 2020 و 6 درصد در سال‌های گذشته افزایش داشت.

با این حال، تحلیلگران Bain می گویند که بزرگترین عامل موفقیت هاینان بدون مالیات، امتیازات شدیدی بود که فراتر از صرفه جویی مالیاتی بود. در این گزارش آمده است که “تفاوت قابل توجه قیمت” بین قیمت رسمی اعلام شده و قیمت در هاینان به کندی رشد سایر کانال های فروش، حداقل برای برخی محصولات، کمک کرده است.

تحلیلگران واحد اطلاعات اکونومیست انتظار دارند که سیاست‌های جدید دولت به بازار داخلی معاف از عوارض گمرکی چین در فاصله سال‌های 2021 تا 2025 با افتتاح فروشگاه‌های جدید معاف از گمرک در شهرهای بزرگ چین مانند پکن، تیانجین و شانگهای تقریباً چهار برابر شود و به 258 میلیارد یوان برسد.

تحلیلگران اواخر ماه گذشته در گزارشی گفتند، اما این بستگی به کاهش محدودیت‌های سفر بین‌المللی و سهمیه‌های معاف از گمرک توسط مقامات چینی دارد.

آنها گفتند: «بازار معاف از گمرک در هاینان هنوز از نظر محدوده محصول و رقابت قیمت، به ویژه برای محصولات میان رده و رده بالا عقب است. در همین حال، مصرف کنندگان چینی ممکن است ترجیح دهند خرید را با تعطیلات در خارج از کشور ترکیب کنند تا فرهنگ ها و محیط های خارجی را تجربه کنند.

بر اساس برآوردها، هزینه های جهانی برای کالاهای لوکس به 283 میلیارد یورو (320.6 میلیارد دلار) در سال 2021 رسید که پس از کاهش در سال 2020 به بیش از سطح 281 میلیارد یورو در فروش کالاهای لوکس در سال 2019 رسید.

با این حال، این گزارش نشان می دهد که مصرف کنندگان چینی همچنان در سال گذشته حدود 30 میلیارد یورو کمتر از سال 2019 برای کالاهای لوکس هزینه کرده اند.

به گفته تحلیلگران، رشد قوی در فروش کالاهای لوکس در نیمه دوم سال گذشته به شدت کاهش یافت و به عواملی مانند پایگاه قابل مقایسه بالا در سال 2020، شیوع پراکنده کووید و مقررات جدید برای تأثیرگذاران آنلاین اشاره کردند.

کندی رشد نشان داده است که تجمل گرایی از کاهش کلی مخارج مصرف کنندگان چینی در شش ماه گذشته مصون نمانده است. خرده‌فروشی در دسامبر نسبت به سال قبل 1.7 درصد افزایش یافت.

با نگاه به آینده، تحلیلگران Bain انتظار دارند که بازار لوکس داخلی در سال 2022 با سرعت معتدل تری رشد کند.

تحلیلگران گفتند: «شیوع های موضعی پراکنده کووید-19 احتمالاً در طول سال ادامه خواهد داشت. ما انتظار داریم که تاثیر منفی بر ترافیک در مراکز خرید در شهرهای آسیب دیده داشته باشد.

مقامات محلی به سرعت محله ها را بستند یا سفرها را برای جلوگیری از شیوع شیوع ویروس کرونا محدود کردند. خط‌مشی‌ها می‌توانند افراد را از رفتن به مکان‌هایی که ممکن است با یک مورد تأیید شده در تماس باشند، یا قرنطینه شدن به دلیل تداخل سابقه سفر منصرف شوند.

بر اساس تاریخچه سفر گسترده ای که توسط مقامات شهرداری فاش شده است، یکی از این موارد در شهر پکن در این ماه از مرکز خرید لوکس SKP بازدید کرد.